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一九九九年六月二十二日
D10 星期二

市場調查牛刀小試

港台節目再戰夢工場委託了一家調查公司進行了一項電影市場調查研究。 調查規模不算大﹐只在電話訪問了四百人﹐深度性亦講不上﹐但在電影界向來不注 重科學性的市場調查情況下﹐港台這次調查算是一項珍貴的嘗試了。

調查結果有些是意料中事﹐有些則與人們一般的想法大有距離。比如四百人當 中﹐約有四成在過去一年入過戲院﹐乍聽好似看戲的人不少﹐但調查報告無說明被 訪者一年之中入過多少次戲院﹐這個數據就變成無意義了。

報告又說﹐四成觀眾中﹐年輕及受過高等教育者居多。港產片的觀眾向來是普 羅大眾的一群﹐怎麼會是高等教育人士娛樂之所呢﹖想來是將西片及港產片混合調 查才得出這樣結果。

被訪者中﹐最多人喜歡荷里活片(佔百分之四十八)﹐而港產片則佔百分之三 十五。最受歡迎的明星﹐前三名是成龍﹑周潤發及周星馳﹐女星是張曼玉(排第九 位)。這個結果接近電影行情。但其中的周潤發﹑張曼玉及成龍三人已很少拍港產 片了。

報告中又指出﹐有六成被訪者都說不出喜歡的幕後人員﹐這是沒有幕後英雄的 年代﹗最詫異的是﹐最喜歡的幕後人員榜上﹐是吳宇森和王晶﹗一個已脫離港片圈 ﹐一個雄霸半個影壇﹐繼續作二三流(指製作規模)的自我重複﹐竟是觀眾心中的 至愛﹐香港電影有甚麼法子不衰落。

杜維明

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